Rex
La marque Rex proposait des surfaces en céramiques inspirées des matériaux naturels les plus précieux, en offrant un produit hautement décoratif pour la réalisation d’espaces envoûtants, exclusifs, luxueux et élégants.
L'évolution dans Luxury Design
Avant 2022, FLORIM était la "Marque d'Entreprise", et tous ses produits étaient classés sous six marques : Floor Gres, Rex, Cerim, Casa dolce casa-Casamood, CEDIT et FLORIM stone.
À partir de février 2022, Florim est également devenu une "marque de produit", et les quatre "marques pionnières" (Floor Gres, Rex, Cerim, Casa dolce casa-Casamood) se sont transformées en quatre expressions de design diversifiées de FLORIM—chacune avec son propre style, hérité des marques commerciales précédentes.
La marque Rex
Les produits Rex, grâce à leur contenu hautement décoratif, ont su contribuer à la création d'espaces comme s'il s'agissait d'un élément d'ameublement tridimensionnel, créant des environnements séduisants et enveloppants.
Rex a su saisir du passé des éléments typiques d'un luxe au goût ancien et élégant, les réinterpréter et les actualiser pour les transformer en une contribution précieuse au projet.
La marque Rex a évolué dans l'expression du Luxury Design de Florim.
La storia del brand
L’orientamento al lusso di questo marchio affonda nella sua storia. Il nome stesso scelto per il brand comunica il suo valore principale: Rex, infatti, deriva dal latino rex, regis e significa Re. Rex comunica dunque da sempre lusso, esibizione, fascino irresistibile, caratteristiche da sempre trasmesse attraverso le collezioni del brand.
La storia del marchio nasce negli anni Sessanta (dunque negli stessi anni di Floor Gres) quando a Fiorano Modenese viene fondata Rex Ceramiche Artistiche, un’azienda dalla visione già molto innovativa per quel periodo occupandosi della sua ricerca artistica sul prodotto ceramico secondo una base di stampo industriale (come possiamo intuire dal suo nome: “Ceramiche Artistiche”).
Rex in quegli anni si specializza nella produzione e nella commercializzazione di pavimenti e rivestimenti coordinati dallo stile molto elegante e raffinato.
Con l’avvento della monocottura, l’azienda diventa leader nel settore ceramico.
Da sempre il posizionamento di Rex si presenta elevato, proponendo materiali di alta gamma eleganti e sofisticati, capaci di evocare epoche storiche e luoghi lontani, per rispondere alle esigenze edonistiche individuali. Lo studio di marketing già in decenni lontani era un tratto distintivo del marchio.
Negli anni Ottanta Rex inizia la sua collaborazione con uno dei più importanti nomi della moda Italiana, sperimentando nuove tecniche di decorazione ceramica e proponendo uno stile sobrio ed elegante, raffinato e voluttuoso. Arrivano i primi effetti legno, i primi effetti pelle e i primi effetti tessuto.
Nei primi anni Novanta Rex, è tra le prime industrie del settore a studiare un nuovo materiale normalmente utilizzato per la cantieristica, il gres fine porcellanato, per renderlo un materiale esteticamente accattivante grazie all’utilizzo di tecniche di smaltatura (in questi anni era diffuso il classico sale e pepe). Questo materiale inizia dunque a divenire particolarmente idoneo anche per gli ambienti residenziali.
Dai materiali ispirati al cotto si è passati alle collezioni ispirate alle ardesie, ai travertini, ai legni, tutte contraddistinte da un messaggio di comunicazione specifico e da un effetto estetico capace di emozionare il consumatore e di colpire il suo immaginario e i suoi sensi. Rex mira dunque alla soddisfazione di un bisogno umano legato alle sensazioni, alle emozioni che guidano l’uomo nel suo vivere quotidiano.
L’orientamento di Rex verso lo studio estetico delle superfici porta l’azienda, negli anni ’90, ad utilizzare i primi tintometri, realizzando le prime collezioni contraddistinte dal logo “Materia e Colore” che prevedevano l’utilizzo di impasti colorati in linea con la colorazione della superficie del prodotto e la tecnologia della doppia pressatura per curare particolarmente il design tridimensionale.
La tecnologia della doppia pressatura era una modalità di decorazione molto pregiata che prevedeva un notevole impegno produttivo presupponendo due fasi di pressatura per la stessa lastra a fini decorativi. Tale tecnologia permetteva infatti di decorare la “struttura” della piastrella (la sua texture) per ottenere un prodotto in cui supporto, superficie e bordi avevano lo stesso effetto estetico e lo stesso colore. Si trattava dunque di un processo estremamente innovativo per quegli anni.
Nel 1994 Rex viene acquisita da Florim e ne diventa uno dei suoi marchi storici.