Rex
Die Marke Rex bot Keramikoberflächen an, die von den edelsten natürlichen Materialien inspiriert waren und einen starken dekorativen Charakter für die Schaffung attraktiver, exklusiver, luxuriöser und eleganter Umgebungen lieferte.
Die Evolution im Luxury Design
Vor 2022 war FLORIM die "Unternehmensmarke", und alle seine Produkte waren unter sechs Marken klassifiziert: Floor Gres, Rex, Cerim, Casa dolce casa-Casamood, CEDIT und FLORIM stone.
Ab Februar 2022 wurde Florim auch eine "Produktmarke", und die vier "Pioniermarken" (Floor Gres, Rex, Cerim, Casa dolce casa-Casamood) entwickelten sich zu vier verschiedenen Designausdrücken von FLORIM—jede mit ihrem eigenen Stil, der von den vorherigen Handelsmarken geerbt wurde.
Die Marke Rex
Die Produkte von Rex, mit ihrem hohen dekorativen Gehalt, trugen dazu bei, Räume zu gestalten, als wären sie ein dreidimensionales Möbelstück, und schufen verführerische und umhüllende Umgebungen.
Rex verstand es, typische Elemente eines Luxus aus vergangener Zeit mit antikem und elegantem Charme aufzugreifen, sie neu zu interpretieren und zu aktualisieren, um sie zu einem wertvollen Beitrag zum Design zu machen.
Die Marke Rex hat sich in der Ausdrucksweise des Luxury Design von Florim weiterentwickelt.
Die Geschichte der Marke
Die Orientierung der Marke hin zum Luxus hat ihre Wurzeln in ihrer Geschichte. Schon der für die Marke gewählte Name vermittelt ihren Hauptwert: Rex stammt nämlich vom lateinischen rex, regis und bedeutet König. Rex hat schon immer Luxus, Ausstrahlung und unwiderstehlichen Charme verkörpert, Eigenschaften, die stets in den Kollektionen der Marke zum Ausdruck kommen.
Die Geschichte der Marke begann in den 1960er Jahren (etwa zur gleichen Zeit wie Floor Gres), als in Fiorano Modenese Rex Ceramiche Artistiche gegründet wurde, ein Unternehmen mit einer für die damalige Zeit sehr innovativen Vision, das künstlerische Forschungen über Keramikprodukte auf industrieller Basis durchführte (wie der Name „Künstlerische Keramik“ vermuten lässt).
In diesen Jahren spezialisierte sich Rex auf die Produktion und Vermarktung von koordinierten Boden- und Wandbelägen mit einem sehr eleganten und raffinierten Stil.
Mit der Einführung des Einbrandverfahrens wurde das Unternehmen zum Marktführer im Keramiksektor.
Die Positionierung von Rex war schon immer hochwertig, mit eleganten und raffinierten Materialien, die in der Lage sind, historische Epochen und ferne Orte zu evozieren und den individuellen hedonistischen Bedürfnissen gerecht zu werden. Die Marktstudien waren bereits in den frühen Jahrzehnten ein besonderes Merkmal der Marke.
In den 1980er Jahren begann Rex eine Zusammenarbeit mit einem der bedeutendsten Namen der italienischen Mode und experimentierte mit neuen Techniken der Keramikdekoration und präsentierte einen Stil, der schlicht und elegant, raffiniert und sinnlich war. Es entstanden die ersten Holz-, Leder- und Stoffeffekte.
Anfang der 1990er Jahre gehörte Rex zu den ersten Unternehmen der Branche, die ein neues Material untersuchten, das normalerweise im Bauwesen verwendet wird: Feinsteinzeug. Dieses wurde durch die Verwendung von Glasurtechniken (damals war das klassische „Salz-und-Pfeffer“-Design weit verbreitet) zu einem optisch ansprechenden Material. Dieses Material wurde somit auch für Wohnräume besonders geeignet.
Von Terrakotta-inspirierten Materialien wechselte die Marke zu Kollektionen, die von Schiefer, Travertin und Holz inspiriert waren, die alle durch eine spezifische Kommunikationsbotschaft und eine ästhetische Wirkung gekennzeichnet waren, die die Vorstellungskraft und die Sinne des Verbrauchers ansprach. Rex zielt darauf ab, ein menschliches Bedürfnis zu befriedigen, das mit den Empfindungen und Emotionen verbunden ist, die das tägliche Leben bestimmen.
Die Ausrichtung von Rex auf das ästhetische Studium der Oberflächen führte das Unternehmen in den 1990er Jahren zur Verwendung der ersten Farbmischgeräte, um die ersten Kollektionen mit dem Logo „Materia e Colore“ (Materie und Farbe) zu kreieren, die den Einsatz farbiger Mischungen vorsahen, die der Oberfläche des Produkts entsprechen, und die Doppelpress-Technologie zur besonderen Gestaltung des dreidimensionalen Designs.
Die Doppelpress-Technologie war eine sehr hochwertige Dekorationsmethode, die einen erheblichen Produktionsaufwand erforderte, da für dieselbe Platte zwei Pressvorgänge zu dekorativen Zwecken durchgeführt wurden. Diese Technologie ermöglichte es, die „Struktur“ der Fliese (ihre Textur) zu dekorieren, um ein Produkt zu schaffen, bei dem Träger, Oberfläche und Kanten den gleichen ästhetischen Effekt und die gleiche Farbe haben. Dies war für die damalige Zeit ein äußerst innovativer Prozess.
1994 wurde Rex von Florim übernommen und wurde zu einer seiner historischen Marken.