Rex
Торговая марка Rex предлагала керамические поверхности, вдохновленные самыми ценными природными материалами, и мощный декоративный потенциал, позволяющий создавать завораживающие, эксклюзивные, роскошные и элегантные пространства.
Эволюция в Luxury Design
До 2022 года FLORIM был "Корпоративным брендом", и все его продукты классифицировались под шестью брендами: Floor Gres, Rex, Cerim, Casa dolce casa-Casamood, CEDIT и FLORIM stone.
Начиная с февраля 2022 года Florim также стал "продуктовым брендом", и четыре "пионерских бренда" (Floor Gres, Rex, Cerim, Casa dolce casa-Casamood) превратились в четыре разнообразных выражения дизайна FLORIM—каждое со своим стилем, унаследованным от предыдущих коммерческих брендов.
Бренд Rex
Продукты Rex, благодаря своему высокодекоративному содержанию, смогли внести вклад в создание пространства, как будто они являются трехмерным элементом интерьера, создавая соблазнительные и окутывающие среды.
Rex сумел перенять элементы роскоши с древним и элегантным очарованием из прошлого, переосмыслить и обновить их, чтобы превратить в ценный вклад в проектирование.
Бренд Rex развился в выражении Luxury Design компании Florim.
История бренда
Ориентация на роскошь этого бренда уходит корнями в его историю. Само название, выбранное для бренда, передает его главную ценность: Рекс, в переводе с латинского rex, regis означает Король. Рекс всегда ассоциировался с роскошью, великолепием и неотразимым очарованием, черты, которые всегда были выражены в коллекциях бренда.
История бренда началась в 1960-х годах (примерно в то же время, что и Floor Gres), когда в Фьорано-Моденезе была основана Rex Ceramiche Artistiche, компания с очень инновационным для того времени видением, проводившая художественные исследования керамической продукции на основе промышленного подхода (что очевидно из названия «Художественная керамика»).
В те годы Рекс специализировался на производстве и продаже координированных напольных и настенных покрытий с очень элегантным и утонченным стилем.
С появлением технологии однократного обжига компания стала лидером в керамической отрасли.
Позиционирование Рекса всегда было высококлассным, предлагая элегантные и утонченные материалы премиум-класса, способные вызвать ассоциации с историческими эпохами и далекими местами, удовлетворяя индивидуальные гедонистические потребности. Маркетинговые исследования, даже десятилетия назад, были отличительной чертой бренда.
В 1980-х годах Рекс начал сотрудничество с одним из самых известных имен в итальянской моде, экспериментируя с новыми техниками декорирования керамики и представляя стиль, который был сдержанным и элегантным, утонченным и чувственным. Появились первые эффекты под дерево, кожу и ткань.
В начале 1990-х годов Рекс стал одной из первых компаний в отрасли, которая исследовала новый материал, обычно используемый в строительстве, тонкий керамогранит, и сделала его эстетически привлекательным материалом благодаря техникам глазурования (в те годы был популярен классический «соль и перец»). Этот материал начал становиться особенно подходящим и для жилых помещений.
От материалов, вдохновленных терракотой, бренд перешел к коллекциям, вдохновленным сланцем, травертином и древесиной, все из которых характеризуются определенным коммуникационным сообщением и эстетическим эффектом, способным вызвать эмоции у потребителя и привлечь его воображение и чувства. Рекс стремится удовлетворить человеческую потребность, связанную с ощущениями и эмоциями, которые управляют повседневной жизнью.
Ориентация Рекса на эстетическое изучение поверхностей привела компанию в 1990-х годах к использованию первых тинтометров, что позволило создать первые коллекции с логотипом «Материя и Цвет», которые предусматривали использование цветных смесей, соответствующих окраске поверхности продукта, и технологию двойного прессования для особого внимания к трехмерному дизайну.
Технология двойного прессования была очень престижным методом декорирования, требовавшим значительных производственных усилий, предполагая две фазы прессования одной и той же плитки с декоративными целями. Эта технология позволяла украшать «структуру» плитки (ее текстуру), создавая продукт, в котором основание, поверхность и края имели одинаковый эстетический эффект и цвет. Это был чрезвычайно инновационный процесс для того времени.
В 1994 году Рекс был приобретен компанией Florim и стал одним из ее исторических брендов.