Rex
La marca Rex proponía superficies cerámicas inspiradas en los materiales naturales más valiosos, ofreciendo un fuerte contenido decorativo para la creación de ambientes atractivos, exclusivos, lujosos y elegantes.
La evolución en Luxury Design
Antes de 2022, FLORIM era la "Marca Corporativa", y todos sus productos estaban clasificados bajo seis marcas: Floor Gres, Rex, Cerim, Casa dolce casa-Casamood, CEDIT y FLORIM stone.
A partir de febrero de 2022, Florim también se convirtió en una "marca de producto", y las cuatro "marcas pioneras" (Floor Gres, Rex, Cerim, Casa dolce casa-Casamood) evolucionaron en cuatro expresiones de diseño diversificadas de FLORIM—cada una con su propio estilo, heredado de las marcas comerciales anteriores.
La marca Rex
Los productos de Rex, con su contenido altamente decorativo, pudieron contribuir a la creación de espacios como si fueran un elemento de mobiliario tridimensional, creando ambientes seductores y envolventes.
Rex supo captar del pasado elementos típicos de un lujo con sabor antiguo y elegante, reinterpretándolos y actualizándolos para transformarlos en una valiosa contribución al diseño.
La marca Rex ha evolucionado en la expresión del Luxury Design de Florim.
La historia de la marca
La orientación hacia el lujo de esta marca tiene sus raíces en su historia. El nombre mismo elegido para la marca comunica su valor principal: Rex, de hecho, deriva del latín rex, regis y significa Rey. Rex siempre ha transmitido lujo, exhibición y un encanto irresistible, características siempre expresadas a través de las colecciones de la marca.
La historia de la marca comienza en los años 60 (casi al mismo tiempo que Floor Gres) cuando se fundó en Fiorano Modenese Rex Ceramiche Artistiche, una empresa con una visión muy innovadora para esa época, llevando a cabo una investigación artística sobre el producto cerámico basada en un enfoque industrial (como sugiere su nombre: "Cerámicas Artísticas").
Durante esos años, Rex se especializó en la producción y comercialización de pisos y revestimientos coordinados con un estilo muy elegante y refinado.
Con la llegada de la monococción, la empresa se convirtió en líder del sector cerámico.
La posición de Rex siempre ha sido alta gama, ofreciendo materiales elegantes y sofisticados capaces de evocar épocas históricas y lugares lejanos, satisfaciendo las necesidades hedonistas individuales. Los estudios de marketing ya en décadas pasadas fueron un rasgo distintivo de la marca.
En los años 80, Rex comenzó su colaboración con uno de los nombres más importantes de la moda italiana, experimentando con nuevas técnicas de decoración cerámica y presentando un estilo sobrio y elegante, refinado y voluptuoso. Aparecieron los primeros efectos de madera, cuero y tela.
A principios de los años 90, Rex fue una de las primeras empresas del sector en estudiar un nuevo material utilizado habitualmente en la construcción, el gres porcelánico fino, para convertirlo en un material estéticamente atractivo mediante técnicas de esmaltado (en esos años estaba muy extendido el clásico efecto "sal y pimienta"). Este material comenzó a ser particularmente adecuado también para espacios residenciales.
De los materiales inspirados en el barro cocido, la marca pasó a colecciones inspiradas en pizarras, travertinos y maderas, todas caracterizadas por un mensaje de comunicación específico y un efecto estético capaz de emocionar al consumidor y captar su imaginación y sus sentidos. Rex apunta así a satisfacer una necesidad humana ligada a las sensaciones y emociones que guían la vida cotidiana.
La orientación de Rex hacia el estudio estético de las superficies llevó a la empresa, en los años 90, a utilizar los primeros tintómetros, realizando las primeras colecciones marcadas con el logotipo "Materia y Color", que incluían el uso de mezclas de colores en línea con la coloración de la superficie del producto y la tecnología de doble prensado para cuidar especialmente el diseño tridimensional.
La tecnología de doble prensado era un método de decoración muy prestigioso que requería un considerable esfuerzo de producción, implicando dos fases de prensado para la misma loseta con fines decorativos. Esta tecnología permitía decorar la "estructura" de la loseta (su textura) para obtener un producto en el que el soporte, la superficie y los bordes tuvieran el mismo efecto estético y color. Se trataba, por tanto, de un proceso extremadamente innovador para esos años.
En 1994, Rex fue adquirida por Florim y se convirtió en una de sus marcas históricas.